5 Consejos para planificar una tienda pop-up de moda

Nuestros expertos han compartido algunas estrategias claves para el desarrollo de una exitosa tienda pop-up de moda. Aprende cuáles son algunos pasos que no se pueden saltar y que otros que deberias sin duda considerar antes de presentar tu proyecto al público.

 

La Razón Correcta

¿Eres un diseñador de moda que está comenzando a tener reconocimiento con una nueva y exitosa marca de moda? Para empezar tendrás que tener clara la razón por la que has decidido crear un proyecto off-line con una tienda pop-up y  definir bien tus metas.

 

• ¿es para atraer clientes fuera de línea?
• ¿estás buscando explorar un nuevo mercado en una ciudad diferente?
• ¿quieres generar concimiento de tu marca?
• ¿tienes una colección nueva para presentar?

 

Normalmente, hay varias razones para crear una idea pop-up, cada una complementando la otra. Sin embargo, en muchos casos uno de estos motivos destaca del resto, siendo éste el concepto principal de la tienda pop-up cuando llegue el tiempo de promoverlo al público.

 

 

El Momento Perfecto

Después de haber definido la razón por la que quieres crear una tienda pop-up de moda, tienes que determinar cuándo y por cuánto tiempo lo quieres abrir.

Sin duda, estudiar las fechas correctas puede contribuir al éxito de tu concepto efímero. Es importante estudiar cuándo estarán tus clientes objetivo en el lugar donde deseas ubicar tu tienda para que no se la pierdan.

 

Algunos factores a considerar son:

• el calendario de la semana para el sector de la moda
• otros eventos complementarios (ferias de diseño, cumbres de la moda y similares)
• vacaciones
• comienzo de temporada
• fin de temporada

 

Cuando se trata de decidir el tiempo que debe durar tu tienda pop-up, realmente importa el tipo de experiencia que deseas ofrecer. Las tiendas efímeras de corta duración generalmente funcionan para crear increíbles experiencias para los clientes, ya que deben ser una muestra impactante de la identidad de la marca.

Las tiendas efímeras a largo plazo, que suelen durar más de una semana, son aquellas en las que la iniciativa es convertirse parte del mercado de una nueva zona, de manera habitual. Estas tiendas pop-up se convierten en destinos de los clientes, que se acostumbran a su presencia. Las tiendas pop-up a largo plazo pueden llegar a convertirse en permanentes.

Lo que tienen en común las tiendas pop-up a corto y largo plazo es que ambas funcionan increíblemente bien para el caso de estudio de una marca.

 

 

La Ubicación Perfecta

Tan importante como el tiempo, es encontrar la ubicación correcta, que está determinada por el presupuesto y el estilo de la marca. Entonces, ¿a dónde van las personas que se identifican con la identidad de tu marca?

Es muy importante crear un «buyer persona» del cliente para obtener tener esto claro.¿Compran a menudo en centros comerciales? ¿O pasan más el tiempo al aire libre? Una vez que tengas esto claro, puedes comenzar a evaluar una variedad  de ubicaciones pop-up dentro del formato y rango de precios decididos.

Algunos tipos de formatos pop-up son:

• centros comerciales
• tiendas y espacios comerciales al nivel de la calle
• containers, cabinas o casetas

 

Haz una lista de los elementos imprescindibles que son importantes para ti. Algunos elementos esenciales para las tiendas pop-up de moda son:

• probadores
• espacio de almacenamiento
• escaparates
• baños
• camaras de seguridad
• sistema de iluminación 
• aparcamiento cerca
• tráfico de público
• entrada desde la calle

 

Si tu espacio deseado es en un centro comercial, averigua sobre el horario de apertura y cierre. También es muy importante de averiguar los permisos y licencias necesarios.

 

 

El Diseño Perfecto

Ahora que tienes tu idea, el tiempo y la ubicación decididos, es hora de planificar el diseño y la producción. Los mejores diseños pop-up de moda son los que expresan bien la identidad de las marcas, de una manera atractiva y experiencial. Pero seamos claros, el diseño es un trabajo esencial junto a la ubicación ya que el punto de venta no puede hacerlo todo.

Algunos elementos básicos de producción son:

• marca o logo para tu escaparate
• aparatos de iluminación
• espejos
• coneción wifi
• probadores, puestos de ropa, estantes y colgadores
• sistema de caja para el punto de venta
• tapones y rótulos para exterior

 

Ten en cuenta que la experiencia dentro de la tienda debe ser coherente con el exterior de la tienda y  el mensaje de tu marca. Si deseas atraer al público a tu tienda, crea un ambiente acogedor, dentro y fuera de tu tienda, y prepara una buena promoción.

 

Promociona tu tienda pop-up

Genera notoriedad Crea ruido sobre esta increíble tienda que estás a punto de abrir. Haz que tu público la conozca, mediante una estrategia de promoción eficaz. Esto debería ser fácil, ya que seguro que tienes una visión clara de tus clientes objetivo.

Algunas tareas importantes para el plan de promoción de tu tienda pop-up son:

 

• crear un evento en Facebook mostrando el horario y ubicación
• promoverlo en otras redes sociales como Instagram
• ponte en contacto con la prensa – estos pueden ser sitios de moda, periódicos e influencers
• haz ofertas especiales sólo disponibles en la tienda pop-up
• envía una newsletter a tus clientes sobre las noticias de la próxima tienda pop-up
• crea un evento de apertura y cierre para tu tienda pop-up

 

¡Es hora de poner en marcha tu idea pop-up de moda! Nuestro equipo te ayudará en cada paso del camino, desde encontrar la ubicación efímera que estabas imaginando, hasta la creación de la propia tienda de moda que tanto tú cliente como tu disfrutaréis.